NYDEN – IL LUSSO ACCESSIBILE DI H&M

Dopo Arket, Cos, & Other Stories, Weekday, H&M Home, Cheap Monday e Monki, il gruppo H&M raggiunge quota nove. La novità si chiama Nyden e per il momento verrà venduta solo online.

nyden

Una label completamente diversa dalle altre, il cui nome deriva dall’unione dei termini svedesi “ny” e “den”, che significano appunto “il nuovo”. Il direttore creativo Oscar Olsson ha le idee molto chiare: niente stagioni né collezioni, ma un continuo sviluppo di idee. Nyden cercherà quindi di prendere le distanze dal mainstream e le varie capsule saranno create in collaborazione con i cosiddetti “tribe leaders”, influencer selezionati sui social: per il pre launch hanno infatti lavorato insieme il tatuatore Doctor Woo e l’attrice svedese Noomi Rapace.

La prima collezione, online da pochissimi giorni, conta cinque t-shirt per donna e quattro per uomo, a prezzi non esattamente democratici. Non fast fashion ma una piattaforma web con vendite a scadenza. L’intento è quello di collocarsi in una fascia di affordable luxury e di formare una community tra millenials e tastemaker. Il marchio, con base a Los Angeles, è una sorta di startup creativa che, ispirandosi alla generazione digitale che caratterizza questo periodo storico, punta ad analizzare la moda in chiave contemporanea e a ridefinirne il futuro.

oscarolsson

Eleonora Ieva su public company

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